به گزارش پایگاه اطلاع‌رسانی وزارت جهاد کشاورزی به نقل از روابط عمومی سازمان جهادکشاورزی استان مازندران، اسداله تیموری‌یانسری، رئیس این سازمان، با اشاره به جایگاه ممتاز کشاورزی مازندران در کشور اظهار داشت: مازندران قطب تولید محصولات استراتژیک کشور است و بیش از ۱۵ محصول آن دارای رتبه ملی است؛ از این رو در مسیر برنامه‌محوری بر اساس سند توسعه کشاورزی مازندران و برنامه هفتم توسعه و پیشرفت کشور گام برمی‌داریم.

 

وی افزود: هر ساله جشن‌ها و آیین‌های شکرگزاری در شهرستان‌های استان با توجه به توانمندی‌های هر منطقه و با هدف معرفی محصولات کشاورزی برگزار می‌شود و نیاز بود تا در این مسیر، ساماندهی و اقدامات لازم صورت گیرد.

 

تیموری‌یانسری با اشاره به ثبت یک محصول برای هر شهرستان در ضمیمه تقویم رسمی استان و کشور تصریح کرد: این اقدام بنابر جشن‌ها و آیین‌های شکرگزاری محصولات کشاورزی صورت گرفته است. به همین منظور، با معرفی برنج که بیش از چهل درصد تولید کشور در مازندران تولید می‌شود، در مسیر هدفمند برندینگ و معرفی هویت ملی و منطقه‌ای قرار گرفته‌ایم.

 

رئیس سازمان جهاد کشاورزی مازندران گفت: شناسایی توانمندی‌های هر شهرستان و نام‌گذاری یک یا دو محصول به نام آن شهرستان در دستور کار قرار گرفته و به زودی اعلام خواهد شد.

 

وی با اشاره به نمونه‌هایی از این ظرفیت‌ها خاطرنشان کرد: انار بهشهر و انجیر گلوگاه از محصولات دارای قدمت و هویت تاریخی در استان هستند و در کنار آن‌ها محصولاتی همچون مرکبات، کیوی، توت‌فرنگی، گل محمدی، گل یاس، گردو و عسل نیز از جمله توانمندی‌هایی به شمار می‌روند که جشن‌ها و آیین‌های شکرگزاری آن‌ها در مناطق مختلف مازندران برگزار می‌شود و می‌توانند مبنای برندسازی شهرستانی قرار گیرند.

 

وی با تأکید بر اینکه برندسازی یک محصول کشاورزی به نام یک شهر، فراتر از یک اقدام نمادین است، خاطرنشان کرد: این کار به عنوان یک استراتژی توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی عمل می‌کند و محصول را از یک «کالای عمومی» به یک «نماد فرهنگی و گردشگری» تبدیل می‌کند و هویت جدیدی برای منطقه می‌سازد.

 

تیموری‌یانسری با اشاره به اینکه برندسازی به محصول هویت می‌دهد و آن را از فروش فله و بی‌نام نجات می‌دهد، گفت: تجربه جهانی نشان می‌دهد که محصولات دارای نام مکان، قیمت بالاتری نسبت به محصولات مشابه بدون برند دارند. ثبت یک برند محلی می‌تواند به طور مستقیم به افزایش درآمد تولیدکننده و کاهش واسطه‌ها منجر شود.

 

وی با اشاره به رونق گردشگری و اقتصاد رویدادمحور تصریح کرد: برندسازی، بهانه‌ای برای برگزاری جشنواره‌ها و رویدادهای هدفمند ایجاد می‌کند. این رویدادها گردشگران را به منطقه می‌کشانند و باعث رونق هتل‌ها، رستوران‌ها و صنایع‌دستی محلی می‌شوند. گردشگر برای «توت‌فرنگی» یا «انار» می‌آید، اما برای «تجربه منطقه» هزینه می‌کند و این چرخه، اشتغال‌زایی مستقیم و غیرمستقیم به همراه دارد.

 

رئیس سازمان جهاد کشاورزی استان مازندران گفت: در بازارهای شلوغ، محصولی که «نام شهر» را یدک می‌کشد، قابل تشخیص‌تر و قابل اعتمادتر است. این تمایز به کشاورزان قدرت چانه‌زنی در برابر خریداران و صادرکنندگان می‌دهد و از رقابت صرفاً بر سر قیمت جلوگیری می‌کند. ثبت رسمی مانند نشانه جغرافیایی از محصول در برابر سوءاستفاده و تقلید محافظت می‌کند.

 

تیموری‌یانسری گفت: این اقدام، پیوند عمیق بین مردم، مکان و محصول را جشن می‌گیرد. تکنیک‌های کشت و فرآوری که نسل‌ها منتقل شده‌اند، به رسمیت شناخته می‌شوند و به عنوان بخشی از میراث فرهنگی منطقه حفظ می‌شوند. این حس افتخار و تعلق خاطر در جامعه محلی، به ویژه در میان جوانان، به تقویت پایداری اجتماعی کمک می‌کند.

 

وی افزود: برندسازی، پیش‌نیاز صادرات موفق و پایدار است. محصولی که دارای هویت، استاندارد و داستان مشخصی است، می‌تواند با قیمت بالاتری در بازارهای بین‌المللی عرضه شود و از خام‌فروشی جلوگیری کند.

 

رئیس سازمان جهاد کشاورزی مازندران در پایان خاطرنشان کرد: در مجموع، معرفی یک محصول به نام شهر، یک سرمایه‌گذاری بلندمدت بر روی اعتبار، اقتصاد و فرهنگ آن منطقه است و به زودی مسیر این رویداد با برگزاری در جلسه شورای فرهنگ عمومی استان طی خواهد شد و با معرفی محصولات هر شهرستان، مجموعه رویدادها و برنامه‌های بلندمدت این نام‌گذاری اجرایی می‌شود.